望京新荟城以品质和体验重新定义社区型购物中心

“这里好漂亮啊，今晚下班你们陪我来逛逛吧。”

“以后带孩子去玩攀爬，就不用非要等周末了，平时下班都可以了。”

“今晚我请你们吃大餐，之后顺便看个电影吧。”

……

望京新荟城购物中心12月18日开业庆典，近日在商场来来往往的人群中，总能听到顾客兴致勃勃谈论在这里消费体验的各类信息。无疑，盛装亮相的新荟城给周边顾客带来了全新的体验。

事实上，作为望京地区首家社区型定位的购物中心，新荟城购物中心也在以“品质化、体验式、社区型”三大关键词作为出发点，打造自身特色，以及与其他购物中心之间的差异化。

为此，新荟城从周边中高端住宅区和写字楼的两大核心客群入手，在业态规划和布局上进行改造，打造更适合社区人群的主题型楼层和配套生活服务的业态，同时对业态结构进行全面升级，以满足对生活质量、品质，消费体验多样性、丰富化等层面的需求。

首先，新荟城在社区客群的生活刚需“餐饮”上进行升级。面对微软、奔驰、惠普等大批跨国企业中国总部入驻，以及逐渐形成的国内大型互联网公司聚集地格局，目前的望京成为近1/3在京外籍人士和北京高收入人群的聚集区，促使区域消费力大增，对餐饮品质、品类的多样化需求也随之大幅提升。

新荟城购物中心的餐饮业态为满足这种趋势需求，通过引进新兴的、有活力的品牌，从高品质、丰富化、多样性层面进行升级，使得这里既有中餐的川菜、渝菜、西北、云南菜系，也有西餐、韩、日、新加坡、台湾地区的美食品牌，在这些中高端品质化的餐饮服务保障下，满足周边中高档收入人群在商务、社交、家庭聚会、工作就餐等不同场合的小资情调消费体验。

其次，新荟城针对周边住宅区有孩子的中高端收入家庭，在儿童教育、服务、娱乐等领域的刚性需求，对“儿童业态”升级，打造出望京地区营业面积最大、业态类型最丰富的整层结构的儿童主题业态体验区。引进PPKIDS格蕾与熊熊、兴兴童童、艾特星球、芝麻街英语、马博士等知名儿童体验品牌，切实让周边有孩子家庭告别周末赶场式的生活节奏，在平日也能带孩子体验品质化的、便捷式的儿童服务。

再次，新荟城还从提升社区客群生活质量、生活品质的角度出发，引进了果蔬好生活超市，为消费者提供更新鲜、更优质、更安全、更丰富的生鲜农产品和各类高品质的生活食品。与此同时，对于女性更加注重时尚、休闲生活品质的需求，引进高端瑜伽休闲品牌圣提生活馆，集美容、纤体、SPA于一体的高端美容品牌思妍丽。

可以说，望京新荟城购物中心通过清晰的社区型定位，以升级带动业态结构和品质的整体提升，给顾客提供贴心的体验式服务，为社区型购物中心进行了全新的定义。而伴随着新荟城的全面运营，其主张力求打造品质化的社区体验式购物中心的目标，也将得到体现和落实。